258373 rw header f0d435 large 1505393006

Hardlopen is een denksport

Runnersworld lanceert nieuwe positionering: “Kom jezelf tegen”

Tilburg

Summary

Hardloopspecialist Runnersworld ontwikkelde samen met reclamebureau Scheepens een nieuwe positionering. Drie woorden die samen één zin vormen, één gedachte die de kern van hardlopen vangt; "Kom jezelf tegen" is waar het om draait in de nieuwe positionering. Deze wordt op dinsdag 19 september gelanceerd in de winkels en online.

Hardlopen is een denksport

“Kom jezelf tegen” draait niet alleen om het fysieke, maar ook om het mentale aspect van hardlopen. Want doelen behaal je niet alleen met je lichaam, maar ook met je geest. Bas van der Krogt, Formule manager Runnersworld Nederland, licht toe: “Ga jezelf maar na: ‘Na een werkdag ben ik te moe om te gaan hardlopen’ of ‘het is slecht weer’. We kennen allemaal de strijd die je met jezelf aangaat om iets niet te doen. Ook tijdens het lopen ervaar je mentale barrières: ‘Ik ga het niet halen over die heuvel heen’. Runnersworld richt zich met “Kom jezelf tegen” zowel op het mentale als het fysieke aspect van hardlopen”.

Beginnende loper

Runnersworld wil vooral de beginnende loper aanspreken. De doelgroep die bewust voor hardlopen heeft gekozen om hun doelen te bereiken. Denk daarbij aan afvallen of fit worden en blijven. Deze groep heeft namelijk meer aandacht en begeleiding nodig omdat veel beginnende lopers meteen kilometers willen maken. Bij een ongetraind lichaam is de kans op overbelasting van knieën en onderbenen groot.

Verantwoord en veilig

Hardlopen is met 1,5 miljoen actieve beoefenaars uitgegroeid tot de derde sport van Nederland. Bovendien blijkt uit onderzoek van Veiligheid.nl dat hardlopen in de top drie staat van meest blessuregevoelige sporten. In de winkels van Runnersworld wordt er daarom een uitgebreide loopanalyse gedaan. Hierbij wordt niet alleen gekeken naar het fysieke aspect van hardlopen, maar ook het mentale aspect komt aan bod. Op die manier stimuleert Runnersworld lopers om hun grenzen te verleggen en barrières te doorbreken. En dit tegelijkertijd op een verantwoorde manier te doen.

Mentaal versus fysiek

Luuk Paulussen en Bram Giesen (creatief team) lichten toe: “De meeste positioneringen in deze branche draaien om de producten en het fysieke aspect van hardlopen. Met ‘Kom jezelf tegen’ creëerden we de ruimte om het ook over de mentale uitdagingen te hebben. Dat geeft heel veel creatieve ruimte. We staan nog maar aan het begin van heel veel campagnes met deze positionering als fundament.”

“Kom jezelf tegen” is onderdeel van de verandering die de hardloopspecialist op dit moment doormaakt. Naast de positionering worden de winkels en het merkenbeleid aangepast.

[Note voor de redactie]

Runnersworld is de marktleider in hardloopbenodigdheden en onderdeel van retailorganisatie Euretco. De hardloopspecialist heeft 28 vestigingen in Nederland. Runnersworld biedt klanten een uitgebreid assortiment A-merk- hardloopschoenen, -kleding en -accessoires. Bij alle vestigingen werken uitsluitend ervaren hardlopers die klanten voorzien van een deskundig en persoonlijk advies.

Credits

Runnersworld:

Bas van der Krogt en Desiree de Bree

Scheepens:

Strategie: Sjoerd Goderie

Creatief team: Bram Giesen, Luuk Paulussen

Data strategy planner: Tim Lubberdink

Account: Marianne Kemps, Maartje Vugs

Film: Studio Tegenlicht

Fotografie: Eelco Wortman

Links

Images

Videos

Spokespeople

Download PDF
Download PDF
Over Scheepens

Wij zijn Scheepens, your creative agency since '73. We zijn geen reclamebureau, geen mediabureau, geen communicatiebureau én geen campagnebureau. We zijn het allemaal. Creatieve denkers & doeners die niet vóór je werken, maar met je samenwerken.

berichten