311158 header ikpas 681298 large 1556633248

Het succes van IkPas 2019

Stichting Positieve Leefstijl vroeg reclamebureau Scheepens om voor zoveel mogelijk IkPas-deelnemers te zorgen. Of dat gelukt is...? Met bijna 35.000 unieke geregistreerde deelnemers en de wetenschap dat op iedere registratie bijna vier anderen deelnemen, zeggen wij: nogal!

IkPas, wat was dat ook al weer?

Mocht je het dit jaar tóch gemist hebben; IkPas (www.ikpas.nl) is een initiatief waarbij mensen worden opgeroepen 30 of 40 dagen hun alcoholgebruik op pauze te zetten. Veel mensen hebben namelijk (vaak onbewust) een bepaald gewoontepatroon ontwikkeld als het om alcoholische versnaperingen gaat. En dat is niet altijd even gezond. Maar om nu te roepen dat je moet stoppen met drinken...Die boodschap gaat niet vliegen. Bewustwording is vooral van belang. En als men daar dan zelf het gedrag door gaat aanpassen, is dat heel mooi meegenomen.

Een bewustwordingscampagne met een heldere oproep dus. IkPas is een periode waarin je bewust géén alcohol drinkt. Niet stoppen, maar op pauze. De eerste periode was dit jaar in januari, de tweede net na carnaval (tijdens de oude 'vastenperiode').

On- en offline media-inzet

Twee opvallende campagnevideo's werden via Facebook- en display advertising de wereld ingeslingerd, ondersteund door twee scherpe radioflights. Scheepens zette IkPas op de kaart op twee plekken waar een gesprek over alcoholgebruik als een één-tweetje voelt: bij de glasbak (die terug praatte) en in de supermarkt, waar een kassamedewerker mensen die overduidelijk 25+ waren om hun legitimatie vroeg. Waarom? Omdat juist onder de groep 40+'ers het onbewust gewoontegedrag rond alcoholgebruik hoog is. Aan IkPas dus de schone taak hier iets aan te doen. En samen met Scheepens is dat dit jaar in ieder geval al aardig gelukt.

Momenteel loopt er een onderzoek naar de verschillen die IkPas-deelnemers voor en na de periodes ervoeren. De resultaten van dit onderzoek volgen later dit jaar.

En ohja; het doel voorafgaand aan de campagne was het verdubbelen van het aantal deelnemers van 2018 (11.503). Een gevalletje 'erop en erover' dus voor IkPas en Scheepens. Vandaar de titel van dit bericht.

Credits

Klant

Campagneleider: Martijn Planken

Communicatiemanager: Sanne de Koning

Bureau

Bureau: Scheepens

Creatief team: Luuk Paulussen, Bram Giesen

Campagnestrategie: Tim Lubberdink

Account: Alt-Willem Spenkelink, Lisa Jansen

Download PDF
Download PDF
Over Scheepens

Wij zijn Scheepens, your creative agency since '73. We zijn geen reclamebureau, geen mediabureau, geen communicatiebureau én geen campagnebureau. We zijn het allemaal. Creatieve denkers & doeners die niet vóór je werken, maar met je samenwerken.

berichten