341814 headerikpas resultaat bec162 large 1578642348

IkPas-campagne nu al groot succes

IkPas, de Nederlandse Dry January, is in volle gang. Op dit moment hebben er 41.466 mensen hun alcoholgebruik op pauze staan. De campagne heeft zijn werk voor de eerste IkPas-periode dus al meer dan goed gedaan met een stijging van 84% in deelnemers t.o.v. van vorig jaar.

De campagne

Net als vorig jaar hebben we een uitgekiende campagne gevoerd middels on- en offline middelen. Centraal in de campagne stond een campagnevideo waarin we een gezin zien. De man des huizes doet mee aan IkPas en geniet de voordelen. Zijn gezin, tja, dat "geniet" mee.

838972244 1280

In verschillende verschijningsvormen is deze video online gebruikt om mensen te overtuigen zich in te schrijven voor IkPas. Maar ook op de radio was IkPas prominent aanwezig. Tijdens hét radiomoment van het jaar, de Top2000, werden ook luisteraars opgeroepen tot inschrijven. Daarnaast was de boodschap 'Zet je alcoholgebruik op pauze' te zien op snelwegmasten door het hele land en op toiletreclame in de grote steden.

Nieuw dit jaar waren tv-commercials. Hier kozen we niet voor een massale aanpak, maar selecteerden we tv-programma's die raakvlak hebben met het onderwerp. Rondom de 2Doc documentaire 'Roes' en De Nationale Blaastest werd de tv-commercial uitgezonden om zo de doelgroep te bereiken.

PR-aandacht

Ook dit jaar was er veel persaandacht rondom IkPas. Verschillende media en columnisten schreven erover, het NOS Journaal schonk er aandacht aan, maar ook BN'ers zoals zanger Tim Knol lieten weten dat ze dit jaar meedoen aan IkPas.

Periode 2

De campagne is nog niet ten einde. Voor de januari-periode is de inschrijving gesloten, maar 31 januari opent de inschrijving voor droogperiode 2. Deze duurt 40 dagen en loopt van 26 februari tot en met 5 april.

Download PDF
Download PDF
Over Scheepens

Wij zijn Scheepens, your creative agency since '73. We zijn geen reclamebureau, geen mediabureau, geen communicatiebureau én geen campagnebureau. We zijn het allemaal. Creatieve denkers & doeners die niet vóór je werken, maar met je samenwerken.

berichten