369399 aan header 7f114f large 1604327922

Campagne maakt ouders bewust van kopieergedrag van kinderen

Alliantie Alcoholbeleid Nederland (AAN) & Reclamebureau Scheepens startten maandag de campagne ‘Zien drinken, doet drinken’. Een campagne om bewustwording te creëren over de invloed van alcoholgebruik door ouders op het gedrag van kinderen. Kinderen kopiëren uitspraken, routines, maar óók het drinkgedrag van volwassenen.

Alcoholgebruik

Kinderen die volwassenen alcohol zien drinken, gaan positiever over alcohol denken. Met als gevolg dat zij op jongere leeftijd gaan drinken en op latere leeftijd ook méér gaan drinken, zo blijkt uit onderzoek van het Trimbos-instituut. Kinderen leren de effecten van alcohol al kennen op vierjarige leeftijd.

Onderzoeksbureau MarketResponse onderzocht hetzelfde onderwerp. Twee derde van de respondenten uit het onderzoek vindt dat volwassenen zich meer bewust moeten zijn van het voorbeeldgedrag dat zij richting jongeren hebben. Een op de drie ondervraagden zegt zelf minder of geen alcohol te drinken als er kinderen onder de achttien jaar bij zijn.

Van de ouders die wel alcohol drinken in het bijzijn van hun kinderen, gaf 63 procent aan bereid te zijn om hiermee te stoppen of om dit te minderen. Maar wel pas in antwoord op een onderzoeksvraag. Reden genoeg dus om het onderwerp weer top of mind te krijgen. De campagne ‘Zien drinken doet drinken’ moet daaraan bijdragen.

Over de campagne

De campagne is ontwikkeld in opdracht van Alliantie Alcoholbeleid Nederland. Scheepens kwam met meerdere creatieve voorstellen, waarvan er tussen 2 lastig te kiezen viel. Daarom een unieke situatie; in de campagne draaien niet 1, maar 2 uitwerkingen van het concept ‘Kopieergedrag’. In de ene campagne wordt gedrag van ouders letterlijk gekopieerd. Kinderen acteren alsof ze volwassenen zijn, inclusief uitspraken als “Goed gereedschap hangt onder een afdakje” en “Schenk maar bij”. Als de clou onthuld wordt, zien we dat het kopieergedrag was van kinderen en verschijnen de volwassenen.

De 2e uitwerking heeft Scheepens, bij wijze van support voor het groter gelegen doel, kosteloos uitgewerkt. Hier zien we het kopieergedrag terug in de tekenkunsten van kinderen. Kinderen tekenen wat hen bezighoudt, het helpt hen de wereld te ordenen en vat te krijgen op wat zij zien en beleven. Dus in dit geval zien we kinderen die sommige begrippen net even anders opvatten. Een fluitje is voor dit kind bijvoorbeeld geen blaasinstrument, maar een type bierglas. Beide campagnes landen op de zin ‘zien drinken, doet drinken’, die het probleem dat we aan de kaak willen stellen kernachtig samenvat.

Media

De campagne is op de dag van lancering al door verschillende media opgepikt. Zo is er o.a. al over te lezen op LINDA.nl en berichtte het NOS Journaal er vanochtend over.

369400 ziendrinkendoetdrinken journaal 65f12d large 1604327933

Credits

Klant: Alliantie Alcoholbeleid Nederland

Bureau: Scheepens | Your Creative Agency

Creatie & Productie: Luuk Paulussen, Bram Giesen

Account: Alt-Willem Spenkelink, Lisa Jansen, Nienke Jongenelen

Campagnestrategie: Tim Lubberdink

Media: Wouter van den Dries

Tijdens het maken van deze video’s is geen alcohol gebruikt.

369408 aan header kt f5345d large 1604328582
Download PDF
Download PDF
Over Scheepens

Wij zijn Scheepens, your creative agency since '73. We zijn geen reclamebureau, geen mediabureau, geen communicatiebureau én geen campagnebureau. We zijn het allemaal. Creatieve denkers & doeners die niet vóór je werken, maar met je samenwerken.

berichten